Nos idées dans les médias

>> L'Institut Montaigne sur France 3, BFMTV,
     Paris Première et Le Monde

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Qu’est-ce qu’un think tank, et à quoi ça sert un think tank ? A cette question, l’opinion sait répondre dans tous les grands pays développés. Au Royaume-Uni, en Allemagne, à Bruxelles, aux Etats-Unis, même le grand public connaît ces laboratoires d’idées qui élaborent et diffusent des propositions de politique publique dans des domaines variés - éducation, santé, diversité, compétitivité... En France, ce n’est pas encore vraiment le cas. Pourtant, les analyses de l’Institut Montaigne alimentent de plus en plus le débat et ses propositions suscitent régulièrement l’intérêt des Pouvoirs publics.

Dans ce contexte, et parce que les idées émanant d’institutions reconnues ont plus de chances d’être elles-mêmes prises en considération, l’Institut Montaigne a décidé de se faire mieux connaître des acteurs du changement mais aussi de l’opinion en général à travers le lancement d’une campagne de publicité originale.

Positionnant l’Institut comme une source de propositions utiles, cette campagne va décliner une idée différente chaque jour pendant un mois à partir du 23 janvier sur France 3, BFM TV et Paris Première et dans Le Monde, ainsi que sur le site internet de l’Institut Montaigne et sur ceux des médias concernés. Les films et les annonces, tous uniques, reposent sur une expression très graphique qui veut combiner humour et bon sens.

L’Institut Montaigne a bénéficié pour cette campagne des conseils de Guy Chauvel, membre associé de l’Institut Montaigne, et Eric de Rugy, fondateur de l’agence Né Kid. Les films ont été conçus par Pascal Manry, réalisés par Eric Delmotte, artiste vidéaste, et produits par N°7.

Cette campagne est déclinée en TV, presse et internet.

TV : un film différent est
- diffusé chaque jour sur France 3 vers 23h, juste avant le journal de Soir 3, du 23 janvier au 17 février.
- rediffusé sur BFM TV trois fois par jour à 7h46, 20h44 et 22h44, du 24 janvier au 17 février.
- rediffusé en « best of » sur Paris Première huit fois tous les dimanches entre 12h50 et 14h30 et entre 19h30 et 20h20, du 27 janvier au 17 février.

Presse : chaque film est adapté pour l’écrit et repris chaque jour dans La page Débats du Monde (une annonce d’1/12e de page), du 25 janvier au 16 février.

Internet : chaque film est diffusé sur lemonde.fr (rubrique Politique et Opinions) et france2.fr et france3.fr (rubriques Infos), du 24 janvier au 17 février.