« Les livres sont plaisants mais si de leur fréquentation nous en perdons la gaieté, quittons-les ». Ces mots, Montaigne aurait pu les prononcer en songeant à la presse quotidienne d'information. Face à la concurrence féroce d'Internet et à la lourdeur écrasante des procédures industrielles et des contraintes sociales, elle souffre aujourd'hui en France d'une grave désaffection dont témoigne l'érosion de son lectorat. Et pourtant, chaque année, des centaines de millions d'aides publiques lui sont octroyées. Sans aucun résultat.

Refusant la résignation, le groupe de travail « Media » de l'Institut Montaigne préconise l'adoption d'un véritable plan Marshall pour sauver la presse quotidienne d'information. À cette fin, il formule onze propositions immédiatement applicables, qui débouchent sur un modèle économique complètement renouvelé.